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Unterscheiden sich Online-Pressemitteilungen von klassischen Pressemitteilungen? Wie verändern sich Ausrichtung, Inhalte und Formate der Online-Pressemitteilungen? Welche Elemente der Suchmaschinenoptimierung werden in Online-Pressemitteilungen eingesetzt? In welchem Umfang werden diese strategischen Elemente eingesetzt? Wo ergeben sich Verbesserungs- und Optimierungsmöglichkeiten bei Online-Pressemeldungen?

Antworten auf diese Fragen versucht die aktuell veröffentlichte Studie "Online-Pressemitteilung versus klassische Pressemeldung" zu finden. Den Link zu den Ergebnissen dieser Studie finden Sie weiter unten. Als Fazit sei zitiert:

"Die Studie zeigt, dass sich die Online-Pressemitteilung zu einem ganz eigenständigen Kommunikationsinstrument entwickelt. Durch neue Möglichkeiten der Veröffentlichung im Internet erreicht die Pressemitteilung auch neue Zielgruppen. Presseportale bringen die Pressemitteilungen in die Suchmaschinen und damit direkt zu den potentiellen Kunden. Nicht mehr die Medien stehen im Fokus der Pressemitteilung, sondern die Zielgruppen der Unternehmen. Sowohl das Format als auch die Inhalte von Online-Pressemeldungen unterscheiden sich daher deutlich von der klassischen Pressemitteilung. Online-Pressemitteilungen sind als Leseformat für Online-Leser aufgebaut, inhaltlich bieten sie kundenorientierte Informationen und Tipps in Beitragsform. Bereits 73,3 Prozent der untersuchten Pressemeldungen entsprechen nicht mehr dem klassischen Meldungformat. 63,3 Prozent der Meldungen sind als Fachartikel verfasst. Der Informationswert für interessierte Leser und potentielle Kunden steht im Vordergrund. Unternehmen und Produkte treten eher in den Hintergrund."

Mehr zum Thema:
Veröffentlicht werden die Studienergebnisse von PR-Gateway. Weitere interessante Pressemeldungen von PR-Gateway findet man gut im Netz. Und hier ist natürlich der Link zur oben zitierten Studie zur Online-PR.

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In der heutigen globalen digitalen Welt hinterläßt jeder Spuren im Internet. Dies geschieht auf die vielfältigste Weise, beim Hinterlassen eines Kommentares auf einer Nachrichtenseite oder in einem Forum, beim Präsentieren der eigenen Fotos auf Plattformen wie Flickr oder in den vielfältigen sozialen Netzwerken. Eine einfache Google-Suche nach dem eigenen Namen bringt all dies zum Vorschein. Daher ist ein gutes Reputation Management das A und O um einen möglichst guten Eindruck zu hinterlassen. Dies gilt im Besonderen in Verbindung mit Jobsuche und Bewerbung. Denn nichts liegt für Personal-Abteilungen näher als eine einfache und schnelle Suche im Internet nach dem Bewerber und den Informationen über ihn, nicht zuletzt um Daten aus dem Lebenslauf abzugleichen und den Charakter zu verifizieren.

Grundideen des Reputation Management
Wichtig beim Reputation Management ist zuallererst mal das eigene Veröffentlichen, denn was nicht im Internet steht kann auch nicht dort gefunden werden. Dies sollte bei allen Tätigkeiten im Internet im Hinterkopf behalten werden, sei es ein Kommentar, ein Upload, Online-Shopping, ein Like auf Facebook oder ein Tweet. Eine regelmäßige Überprüfung der Inhalte zum eigenen Namen ist selbstverständlich, und einfach dank Google, Bing und Yahoo. Im Zweifelsfalle kann versucht werden unliebsame Inhalte zumindest von den ersten Ergebnisseiten zu verdrängen, ein Mittel dazu ist das Kommentieren und dem eigenen Namen auf hoch gerankten Seiten wie Spiegel, Zeit oder auch Amazon.